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竞品分析:直播吧 VS 懂球帝 VS PP体育
作者:admin 发表时间:2019-09-09 [浏览量:2]
摘要:相对而言,中国竞技赛事服务业目前处于高度依赖成熟版权的阶段(诸如:奥运会,世界杯,英超,西甲,意甲,德甲,NBA等顶级赛事IP),自主创新赛事仍需要长时间的耐心培养,现阶段资源整合联动与用户平台价值挖掘是重点,良性运转是探索变现模式的关键。在互

  相对而言,中国竞技赛事服务业目前处于高度依赖成熟版权的阶段(诸如:奥运会,世界杯,英超,西甲,意甲,德甲,NBA等顶级赛事IP),自主创新赛事仍需要长时间的耐心培养,现阶段资源整合联动与用户平台价值挖掘是重点,良性运转是探索变现模式的关键。在互联网发展中,内容至上的观点屡见不鲜,在综艺平台体现的淋漓尽致,同样放在体育资讯平台一样适用,赛事IP就是内容。

  第一类是综合内容类体育APP,涉及新闻资讯,视频,赛事直播,数据,社区,商城等内容,功能板块多样化。做到既有传统体育赛事的资讯报道传达,又有即时的体育评论和访谈,用户流量节节攀升。目前知名的APP有腾讯体育、PP体育、懂球帝、直播吧、虎扑、爱奇艺体育、新浪体育等。该类APP也是本报告的主要研究对象。

  第二类是大众体育类APP,以用户作为体育参与者,运动健身为主旨,健身服务多样化如跑步服务,体育游戏,线上线下教练服务,体育培训,体育旅游,体育电商,运动社交。目前知名的APP有keep、悦动圈、火辣健身、wake(专注女性瑜伽教学)、毒、fifaonline3、NBA2K等。

  第三类是体育工具类APP,主打某项体育内容,提供相对专业的场景化服务,内容细分主要涵盖体彩类、赛事直播、计步监测、球队管理、体育数据分析、约球约场O2O类等。目前知名的APP有网易体彩、中国体育彩票、一比分体育、直播TV、我是球星、斑马邦等。

  直播吧相对比较注重赛事直播,以简约明了的形式展示于主页,同时比较克制的搭配少量可更新的置顶新闻,单独把视频和新闻拆分为两个底部Tab,结构化划分进一步强化资讯内容。懂球帝及PP体育主功能排版风格相近,主页均以新闻资讯为主,把视频单独作为新闻子类,赛事直播,社区,数据在底部Tab各占一席之位。

  共同点:均将主页作为新闻入口,采用timeline形式即以feed流的形式根据内容更新的时间先后顺序展开,主页顶部设有对应筛选Tab,详情页面顶部导航栏为产品名称及评论数锚点,中间正文,底部主要为评论、分享入口。其中正文顶部为新闻标题,主体均主打图文资讯格式,中间可能穿插着gif图,以及短视频,正文底部包含了相关新闻推荐以及对应的球迷互动评论。

  差异点:直播吧除了主页设有新闻入口,虽然显示数量不多,但支持下拉刷新,保证了页面简约的同时满足用户的贪婪感,另外单独开设了一个新闻Tab模块,强化新闻资讯的存在感,新闻详情还支持语音播报,虽然播报效果稍显生硬,但利用听觉丰富了阅读场景。阅读细节上,直播吧和懂球帝均支持设置非WIFI情况下,图片点击预览而非自动渲染,充分考虑用户的流量使用。

  在内容创作上,直播吧采用平台自制,内容相对专业但也以为止产出有限经常出现刷新到暂无数据更新,而懂球帝相对比较丰富,除了平台自制,还设有懂球号,支持个人媒体和团体媒体内容创作,也就意味着用户可以自己发布新闻,平台审核后进行相应推送,通过PGC+UGC共同发展,产生丰富,原创,即时的新闻资讯,强化媒体和社区的优势,现在懂球帝已经有很多内容是UGC的产出,这种模式逐渐提高了和其他竞争产品的壁垒,也是它能迅速成长的重要原因之一。PP体育则以平台自制为主,新增极品号功能,引入UGC模式,目前上线初期,推广有限,互动不足。

  赛事直播作为用户核心需求点,历来是平台重点布局的功能。内容平台一定是内容为王,哪里有赛事直播,哪里就有观众,你有好内容就在竞争中占据主动。根据analysys易观调研发布的数据显示,凭借直播2018年俄罗斯世界杯,优酷在六月实现大幅增速,在优爱腾三大视频网站中活跃人数环比增长最快,在6月11日到6月17日世界杯揭幕前后,优酷的周活跃用户增速最高达13.3%,领跑行业。虽然直播吧及懂球帝来说,它们没有直播版权,但是通过一目了然的赛事直播预告及丰富的直播源导航加上自制文字直播,吸引大批的用户关注,相对其他拥有版权的视频网站更加灵活多样,好比专卖店跟大卖场的区别。

  共同点:均将此版块设为底部Tab,可见其对平台的分量几何。赛事直播列表均采用timeline形式展示,每场比赛基本要素明了,包含直播源,开赛时间,参赛方,赛事性质,另外都有对应的开赛提醒功能。赛事直播详情页可以选择对应的直播源,一般另含有文字直播,方便无法视频观看的用户,设有对应的实时赛事数据展示、球迷聊天室及竞猜等促进用户交流互动。

  差异点:首先在直播列表这块,懂球帝和PP体育默认除了当前及未来的赛事直播信息,上拉还能看到结束的赛事信息,通过赛事数据、集锦回放及相关新闻展示,方便用户回顾精彩赛事,提高用户阅读率。直播吧则把结束的赛事放在顶部的全部及完赛标签中,另外相对来说它的全部赛事是最丰富的,哪怕很多小众场次只有文字直播亦或是相关数据展示,也极大满足用户观赛需求。

  近年来短视频作为一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。相比传统的图文,短视频不仅内容轻质化,而且信息量大、表现力强、直观性好。人们利用碎片时间浏览短视频,并且通过弹幕、评论、分享进行社交互动,让短视频具备了病毒式传播潜力,大大增加了短视频影响力。在体育资讯中也是表现强势,相对其他资讯平台做智能算法推荐,体育资讯平台的用户一般都是球迷,用户兴趣标签明显,对应的短视频阅读率比较高,也是提升用户粘性的重要切入点。

  共同点:视频列表也是采用timeline形式排版,包含基本的视频介绍,支持当前页面播放,在非WiFi环境下使用均有视频耗流提醒。进入视频详情页面,视频窗口顶部固定,下方以相关视频及评论为主。

  差异点:懂球帝和PP体育均将视频一级入口放在主页顶部Tab中,而直播吧则是底部单独开设视频Tab,体现了直播吧相对注重短视频的价值。视频作者这块直播吧和懂球帝采用PGC+UGC的形式,但是直播吧的用户内容创作不是很明显,数量比较稀缺,短视频UGC模式带来的两大利器:对突发事件更快的反应能力,更多元的视角,即时性和多元化优势,而其他平台一般是发现拍客的时事热点再进行加工发布,降低新闻即时性。两者均支持弹幕互动,提高用户活跃度。

  当用户在WIFI条件下,懂球帝和市场主流短视频APP一样,采用可视化窗口视频自动播放,简化了用户播放操作,实现沉浸式阅读体验。而PP体育则纯粹为PGC自运营。播放细节上,直播吧视频详情页的播放窗口底部是相关推荐及评论;懂球帝还支持视频播放快进(1.0,、1.2、1.5、2.0四种方式),详情页视频窗口底部则分为视频详情和相关视频两个导航,相对重视用户评论互动;PP体育详情页也分了两个导航即视频和评论,弱化了用户评论功能,主打推荐视频,以feed流形式展示,使用户进入沉浸式阅读状态,提高用户粘度。

  共同点:数据展示及种类分化大同小异,除了五大联赛、洲际赛等重要联赛,还涉及其他冷门联赛而且数据完善,每项赛事主要围绕积分榜、赛程、球员榜、球队榜,赛事说明等类别展开。点击对应的球队或者球员展示相应的数据。

  差异点:直播吧和PP体育设有NBA,CBA等数据版块,毕竟直播吧主打足球、篮球,而PP体育走的是多元化路线。在UI设计上略有不同。直播吧以简约为主,每个联赛对应的国际赛资格线以字体颜色作为划分,懂球帝则以背景颜色划分,PP体育则相对贴心点,不仅以背景颜色作为区分,还标注着对应资格线说明。

  评论是新闻资讯的反响体现之一,有的甚至比内容更加有趣,内容决定下限,而评论决定上限,更多的化学反应将在评论区进行发酵。优秀的评论风格多样化,可以是专业的,充满激情的,亦或是幽默,生动的。丰富的评论有助于增强传播效果,活跃平台氛围。但也意味着评论的监管很重要,里面容易充斥着暴力,色情,政治言论,需要各平台加大审核力度,形成良好的球迷文化。

  共同点:单个评论展示风格大同小异,均支持回复、点赞、举报、分享操作。评论下拉加载,采用多向加载规则。

  差异点:在评论的显示及排序规则上,直播吧和懂球帝均采用分区展示,上半区为热门评论,下半区为按时间倒序展示的全部评论。避免一些“神回复”下沉,优先提供优质评论内容进行曝光,形成二次互动,热门评论的回复统一折叠展示,进入评论详情才可看。PP体育则采用按点赞倒序排序,也能产生二次互动,但新发布的评论容易被淹没在后面,难以得到反馈,热门评论的回复则附带展示部分回复,作为评论钩子。评价编辑上,直播吧比较克制只支持表情和文字,懂球帝则比较多元化,支持文字、表情、@用户、图片、视频、链接形式的评论,极大的丰富了评论内容,提高用户互动活跃度,PP体育则支持文字及图片的评论。

  另外吐槽下懂球帝的点赞设置,用户点击评论内容会罗列一些操作选择很正常,但点个赞还展示同样操作,用户受挫感比较强。另外笔者一般在比赛直播结束后会阅读最新的相关赛事报道,主要是看评论(毕竟那都是人才,说话又好听),发现相同足球赛事的赛后球迷评论数这块,懂球帝体量大幅领先对手,接近直播吧的两倍,pp体育则相对比较惨淡,其他相同的时事热点或视频情况也大体一致,进一步说明懂球帝在足球资讯这块用户体量庞大,活跃度高,拥有目前同行无法匹及的社区文化。

  共同点:平台底部都开设了社区板块,大家对社区文化的重视可见一斑。社区板块主页均设有推荐和圈子两个板块,一方面展示热门帖子形成围观互动,另一方面进入不同圈子寻找志同道合的球友,圈子也是以球队,赛事,国家队,球星为主进行划分,每个圈子的帖子主体展示风格也大差不差。

  差异点:板块主页展示风格大相径庭,直播吧分为推荐和板块两个Tab,以关注社区和精选帖子为主。进入相应社区,所有帖子以最后回复(默认)和最新分布作为排序条件。懂球帝则设有两个主板块,关键把最爱的球队设为中间的主板块,利用球迷信仰抓住用户的心,极大提高平台用户粘性,发帖格式和评论一样多样化。

  PP体育的板块主页以热门贴子为主,用户发帖前需要进行认证,笔者认为虽然相对另外两个平台直接发帖来说略显繁琐,降低了帖子的发布量,但它能有效过滤伪球迷,打造更加纯粹的社区文化,有失必有得。其中懂球帝和PP体育在每个社区和百度贴吧一样,含有置顶帖,由社区管理员设置,一般是社区规贴和通知贴,或者优质贴子,提示内容重要性,加强社区活力。

  球队之间通过摆擂台、挑战擂台或者排位赛进行PK,并设有相应的排行榜,满足用户争强好胜的性格,PK进程则以系统自动生成的文字直播呈现,直播内容生动有趣,画面感很强,让人回味无穷,有种真实竞赛的感觉,胜者获得相应的奖励。同时设有对应的历史战绩,PK数据展示,提高比赛真实性。通过趣味经营,形成用户互动,强化社区文化,提升平台粘性。

  直播吧和懂球帝的用户选择视频直播则会进入对应第三方平台,从而脱离自身平台,用户停留时间相对降低。而pp体育同样以第二个底部tab为入口,但由于其本身拥有版权,实现自平台视频直播,根据比赛性质,视频服务,搭配一流的解说形成相应的付费或免费观赛模式,多元化的体育会员服务是其重要的商业变现方式,结合赛事新闻资讯,视频,数据,pp体育形成一站式观赛服务,这也是他近年来迅速成长的关键原因之一。

  总的来说,直播吧免费的直播源广泛,以PPTV平台为主,数据及文字直播更新快,赛后集锦丰富;懂球帝免费直播源也不少,以优酷、咪咕平台为主,赛后集锦单一基本就是优酷;pp体育版权多,赛事直播全面,解说一流,视频质量靠谱,就是大部分重要场次需付费,毕竟投入高能理解。如果用户偶尔观赛,希望零成本观赛可以先在直播吧或者懂球帝上进行资源导航,如果观赛需求强,追求稳定直播服务,可以在pp体育购买对应的体育会员。

  新闻内容划分及排版整体风格比较统一。在如今大部分产品将界面反复革新,去迎合时代潮流,但直播吧始终以微调应万变,专注于打磨产品和服务用户,不忘初心。但在此顺便吐槽下PC端的直播吧,排版风格杂乱,信息臃肿,顶部资讯主次难分,右侧资讯列表过于缺失,除了在电脑上找到直播源观看比赛之外,没有任何阅读兴趣,希望改善下。

  兴趣圈板块,和懂球帝一样的社区划分风格,但是对于板块点击“查看更多”时,把对应的板块滚动到顶端同时展示所有,结果清晰,但是界面过渡变化比较大,稍显突兀,或许平滑的显隐过渡体验好点。赛事直播列表中,对阵双方上下并排靠左显示,有利用户自上而下的阅读习惯,但是视觉上主次不是很分明,中间只放置一个赛事提醒icon,稍显的有点空洞,另外右侧采用头像暗示解说嘉宾,生动形象。数据展示采用不同背景色划分各大主流联赛的资格区,并做对应标识,相对其他平台数据展示,更加鲜明,贴心。

  三者主模块界面排版设计大差不差,产品风格大同小异。一级菜单均采用底部标签式导航,设有5个模块,方便快速了解APP主要功能,简单高效,操作方便;二级菜单采用顶部标签式导航,一方面在安卓机上为了不与底部虚拟按键组合在一起产生信息堆叠和误操作,另一方面更友好的展示多个标签,同时不影响内容阅读体验。新闻入口均采用左图片+右标题的格式,以细线为分界,简明画风更具阅读吸引力。

  相对来说直播吧的风格最简约,内容也比较精简明了,符合大众口味。懂球帝主打新闻资讯,首页信息比较丰富,没有有效分割信息,没有强化重点,找不到1-2个关键点,对用户的信息引导不够,信息过载比较严重,草绿色主题贴近产品定位,比较亲切。PP体育一级菜单icon及部分页面背景不固定,以时事热点为走向,形象化展示,整体比较个性化,符合年轻人口味,但信息排版上和懂球帝一样信息过载,同时充斥着太多商业广告,阅读选择上有一定困扰,用户体验和商业模式合理性有待权衡。

  PP体育依托苏宁集团得天独厚优势,参与多样化的活动运营推广,整合优质的KOL开设高质量的自制节目,最重要的是拥有顶级赛事IP的版权,提供高清比赛直播,结合多元化的会员服务体系,为用户提供全面、专业的服务,形成以足球产业为核心的体育内容矩阵,这也与其打造互联网第一体育平台的产品定位相吻合。

  任何一款互联网产品都需要有自我造血的盈利体系,方能形成良好而长远的生命周期,实现可持续发展。互联网盈利模式多种多样,笔者基于产品的业务角度,将围绕广告、增值服务、佣金、销售这四种常见且规模巨大的盈利模式,进行对应竞品的盈利模式分析。其中增值服务的盈利情况相对明朗点,将单独列出进行对比分析。

  其中,直播吧的流量变现比较单一,除了广告形式之外,还有通过信用卡办理及淘宝返现的商城获取佣金,正是如此,没有过多变现套路,让产品始终保持清爽,专注功能打磨,形成良好的口碑效应。懂球帝则围绕红单会员,大数据锦囊等足彩周边服务进行变现,提供比赛预测的知识服务产品,与通信运营商合作推出对应的免流卡,另外特别设有对应的资讯打赏功能,一方面平台抽取佣金商业变现的同时能有效的鼓励懂球号UGC的创作,产出更多优质文章,实现互利共赢。

  另外设有自营商城,打造以运动周边商品为主的垂直类电商平台,还有个性化的定制启动图,实现自我造血。PP体育的流量变现模式最为多样化,依托丰富的赛事IP版权及视频资源,开设多种形式的体育会员增值服务,提供专享比赛、名嘴解说、蓝光画质等观赛特权,围绕游戏、足彩、信用卡、流量超市等平台合作互利,同时拥有自营体育商城,进一步深化垂直类电商发展,设有专栏展示苏宁系产品,实现苏宁生态推广。

  多样化的盈利模式为平台注入资本的同时也极大影响用户体验,随处可见的广告,让人烦躁,受挫感强烈,特别是PP体育,除了看视频直播不想过多浏览。目前,各平台探索盈利模式及用户体验之间协调平衡的道路任重而道远,在众多巨头入局之后,中国体育互联网的新战局已然拉开战幕,而深度运营会是各路诸侯的全新战场。

  内容是直播吧的核心,涉及足球和篮球两大领域,以第三方流媒体平台直播导航、新闻资讯、短视频、数据,社区为主要模块,功能划分明确,产品风格简约大方。在众多产品反复革新迎合新时代的时候,直播吧始终保持原动力,专注打磨产品,关注用户体验,没有过多推广,让产品对用户具有吸引力从而打造良好的口碑效应,以微调应万变,形成自然增长,不论资本是潮涌还是寒冬,始终屹立在潮头。

  “用趣味创造广度,用专业实现深度”,走向版权上游,做大平台中游,拓展产品下游,结合线上服务与线下体验,不断强化体育IP运营能力,这是PP体育的终极目标。未来,版权的内容深度运营依然是行业风口。PP体育或许需要覆盖更广的用户内容消费场景,争取让整个体育产业的用户池变大,以创造版权的最大价值。

  体育社交或许是个发力点,目前主要集中在线上社区互动,连接场景有限,毕竟使用该类产品的用户属性明显,社交对互联网体育的价值在于,它可以圈占用户,连接用户,让用户变成推广员进而拉新,形成细胞分裂式的增长,打造线上线下社交活动,提高用户粘性及活跃度,进一步宣传品牌形象,目前而言懂球帝的体育社交优势明显,PP体育线上线下活动相对丰富。

  写的很多哈,但是没有体现出你的分析目的(为什么要做这个竞品分析),只是为了自己学习产品知识是不足以作为产品竞品分析的目的;也没看到你最后的结论(对策),只是罗列了别人产品的目前情况;竞品分析大而全意味着不精,这是很多新手产品都会犯的错误(即使是一个新产品也不该这么去分析);个人认为竞品分析的核心思想:选择大于分析,分析重于罗列!确定自己的分析目的,然后选择竞品,选择分析维度(目标人群、产品功能、交互体验、内容、运营策略等等),获取数据,最后再分析。千万不要只是罗列数据。。最重要的是罗列后的分析,输出优化方案,产品策略!

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

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